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央视财经频道深化媒体融合,传播力影响力显著提升

发布时间:2022.02.08

来源:中央广播电视总台总经理室


2021年,中央广播电视总台央视财经频道财经新闻、特色活动、工业纪录片、新媒体矩阵集群出击,彰显耦合效应,引领力、传播力、影响力迈上新台阶,全国上星频道竞争力创13年来新高。

闻风而动!

首发和独家报道大幅增加

财经频道强化新闻报道快速反应机制,提高现场到达率,直击现场最前沿、事件最核心,积极抢占主流财经舆论场的话语权、主导权。

2021年8月15日19:02,央视财经新媒体全网首发“阿富汗总统加尼即将辞职!”的消息,掀开了总台各系统、各平台全球接力报道“美入侵阿富汗20年大溃逃”的序幕。

2021年11月2日,财经频道记者采访商务部有关负责人,播出独家报道《商务部最新回应:供应完全有保障》,对稳市场、稳民心、稳大局发挥了重要作用,微博话题阅读量达2.9亿次。

“河南暴雨”“山东栖霞金矿爆炸”“苏伊士运河巨型货轮搁浅”等突发事件,以及“肉夹馍品牌之争”“出走的云南象群”“加拿大鹅消费维权”等热点事件的报道中,财经频道反应迅速、观点独到,相关报道被众多主流媒体转载,推动了节目收视的全面提升。

财经新闻对财经频道收视份额提升贡献明显,《正点财经》多档节目收视率同比涨幅超过10%。财经频道已经建立起与国家主流媒体地位相匹配,全方位、全链条的新闻主框架,成功向新闻驱动转型,重塑了财经中心的核心竞争力。

特色鲜明!

大型融媒体活动“财味”十足

创新求变,一直是财经频道彰显核心竞争力的鲜明底色。2021年,财经频道聚焦主题主线,精心策划推出多个生动鲜活、“财味”十足的财经活动,让人耳目一新。

2021年12月31日,财经频道推出全新打造的年终特别节目《2021财经榜》,创新发布“年度财经关键词”“行业新势力榜”“热力消费榜”等十余张特色财经榜单,盘点2021年度国内外财经大事。《2021财经榜》收视率达0.11%,创近5年来财经频道同时段收视新高,上星频道排名较2020年同期同时段提升6位,在众多跨年节目的激烈竞争中实现新突破。

大型文博知识竞答节目《中国国宝大会》,来自全国140多家博物馆的近千件文物精品尽展风华,为文博节目树立起了新的标杆。

 

大型融媒体活动《百年百城》历时116天,走进全国28个省、自治区、直辖市的100个城市(区、县),推出《走街串巷看中国》《云瞰中国之魅力城市》《舌尖上的城市》《为我的城市点赞》等活动,展现各地全面建成小康社会的壮丽图景,全网总点击量超过5亿次。

大型融媒体活动《中国粮仓》,记者以行进的脚步,展现中国农业丰收成果,增加了人们对“中国粮”的了解,增强了发展信心。推出《云瞰丰收》《乡间麦克风》《记者 VOLG》等融媒体产品,相关报道总阅读播放量超1亿次。

2021年“3·15”晚会聚焦数字智能时代的隐形侵权,曝光了部分商家违规利用人脸识别技术追踪消费者行程、一些网络求职招聘平台的求职者简历被大量非法出售等典型案例,在社会上引起广泛关注。主话题词#3•15晚会#一夜增量8亿,登上微博热搜榜第一位,累计阅读量超50亿。

炫目呈现!

大型工业纪录片振奋人心

财经频道充分发挥多年深耕工业领域的报道和资源优势,2021年制作播出一批精品工业题材纪录片,专业性、可视性、引领性俱佳,显著提升了财经频道的整体品质和品牌形象。

六集纪录片《大国建造》,全片采取4K超高清摄制,使用航拍、穿越机、水下摄影、车载拍摄、360度拍摄等多种拍摄手段,炫目呈现我国超大型盾构机、超大型挖泥船、世界上最大的沉井管道拖船等超级工程视觉奇观,生动讲述新时代建设者与科技工作者昂扬的人生姿态、改天换地的创新精神,激发国人自豪感。

六集纪录片《动力澎湃》,6个摄制组行程超过20万公里,深入中国制造第一现场,拍摄了40多个鲜活的高端动力装备制造故事,通过特殊的视角和震撼的镜头,将车间里的机器拍摄出“生命感”,揭示工业制造之巧、之奇、之美,反映中国制造业的伟大跨越,让世界看到中国经济发展的澎湃动力。

六集纪录片《钢铁脊梁》,用具有极强冲击力的镜头,穿越雄安高楼、大兴国际机场等宏伟的钢铁建筑结构内部,让观众在惊险刺激中体验到科技的力量。运用大量珍贵的历史素材,生动讲述钢铁人攻坚克难的故事,全景呈现中国钢铁工业奇迹,彰显共和国钢铁工业辉煌成就。

全新升级!

央视财经新媒体跻身第一阵营

2021年,央视财经新媒体对独立客户端大幅进行技术升级和优化改造。对UI进行全新改版;与光大证券合作,改造优化接入行情数据展示;优化直播板块及功能,增加竖版直播、直播动态表情、直播预约等功能,大大提升了用户感知和用户体验。

持续打造新媒体原创IP。推出了“美好购车节”等活动IP、“财运道道道”等主持人IP、“馨探事务所”等记者IP,形成融媒体产品创新矩阵。

2021年,央视财经新媒体11个发稿平台总粉丝规模超1.3亿,同比增长30%。央视财经APP下载量3094万,微博稳居财经视频影响力榜首,微信公众号连续位居金融财经类账号第一名,抖音和快手号粉丝量相继破千万,迈入头部大号行列。